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开云与阿里关系缓和 旗下第三大奢侈品牌BV入驻天猫

50 2019-07-04

  Gucci母公司开云集团跟阿里巴巴的关系正在缓和。据时尚商业快讯消息,开云旗下意大利奢侈品品牌葆蝶家bv包包 12月18日宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion,售卖手袋、皮具以及服饰等全品类的产品。

  为了庆祝天猫店开业,葆蝶家bv包包 选在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花色Luna 手袋。

  葆蝶家bv包包 是开云集团旗下继Gucci和Saint Laurent之后的第三大品牌,也是继Qeelin 后第二个入驻天猫的开云旗下品牌。 葆蝶家bv包包 表示,天猫拥有6亿月活用户,是国内名列前茅的电商平台,开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的消费者提供优质产品。

  在更换新创意总监和任命代言人后,作为开云集团旗下仅有的失势的奢侈品牌,葆蝶家bv包包的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

  今年6月,开云集团正式任命Daniel Lee为葆蝶家bv包包新任创意总监。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。今年8月葆蝶家bv包包则宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人。

  有分析认为,敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的葆蝶家bv包包是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前极为担忧的品牌葆蝶家bv包包将展开更加彻底的转型。

  目前,相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长,葆蝶家bv包包的业绩仍然深陷泥潭。葆蝶家bv包包第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4%至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元,有机基础计算的跌幅则为6.5%。

  据早前分析报道,如今的时尚产业已经变成一个过于残酷的市场,Daniel Lee 与开云集团目前的野心是否能够保持节奏一致,商业与设计的博弈依然是葆蝶家bv包包面临的极大挑战。年轻设计师能否适应寡头之间白热化的竞争,也仍是未知数。

  天猫奢品专享平台Luxury Pavilion 总经理陈莉丽对外表示,大多数的奢侈品店铺分布在1至2线城市的20至30个城市里,独立的官网触发难以满足消费者需求。天猫希望赋能品牌去建设他们的线上品牌之家,让消费者享受到专属的环境,氛围和体验。

  截至目前, Luxury Pavilion已经包括Valentino、Versace、Burberry、Marni、 Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过80个品牌入驻。

  深有意味的是,同属开云集团旗下的Gucci对于近期快速崛起的电商业务仍持较为保守的态度,特别是在中国市场。

  尽管去年在中国官网开设电商服务后,Gucci的电商渠道收入便不断高涨,第三季度更录得70%的强劲增幅,但为了维护品牌独特性,CEO Marco Bizzarri上周明确表示不会在中国与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作,因为二者充斥着太多假货。

  在Marco Bizzarri看来,奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌重要的独特性,这不是一个值得冒险的事情。

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