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葆蝶家bv包包人事持续动荡 再挖Hugo Boss一员大将

45 2019-07-04

  传统奢侈品牌葆蝶家bv包包营收持续下滑,正逐渐失去市场份额,母公司开云集团为(EPA:KER)挽救葆蝶家bv包包的低迷局势,从去年便开始采取一系列措施,对高层人事架构进行调整,并聘请Hugo Boss前首席执行官Claus-Dietrich Lars出任品牌首席执行官一职。

  据消息灵通人士透露,葆蝶家bv包包空缺了近半年的全球通信总监职位已有接替人选,即目前负责Hugo Boss全球公关活动的高级主管Yannick Angeloz-Nicoud。他将接替去年10月离职的Olivier Monteil出任葆蝶家bv包包全球通信总监职位,并向首席执行官Claus-Dietrich Lahrs汇报工作。Olivier Monteil则已于1月被任命为欧莱雅集团旗下Giorgio Armani香水与彩妆部门的全球通信高级副总裁。

  Yannick Angeloz-Nicoud于2013年加入Hugo Boss,在2010年至2013年期间担任Giorgio Armani的全球公关总监,此前曾供职于Yohji Yamamoto和Miu Miu。

  今年1月初,为加强品牌的营销与推广,葆蝶家bv包包还邀请在Michael Kors(NYSE:KORS)担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁的Lisa Pomerantz加盟,重新回归任首席市场官。Lisa Pomerantz是葆蝶家bv包包的老将,她和品牌创意总监Tomas Maier紧密合作,担任品牌全球市场官一职长达9年,后于2010年加入Michael Kors担任高级副总裁,负责品牌的全球战略和推广。

  作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,葆蝶家bv包包在截止至2016财年第一季度,其于全球已关店5家,关店数量超过Prada、Louis Vuitton以及同属意大利的奢侈品牌Tod’s。据开云集团财报数据显示,葆蝶家bv包包 2016年全年收入录得8.7%的下跌至11.734亿欧元,2015年该品牌收入较2014年增长了13.7%。报告称,葆蝶家bv包包在2016年的业绩表现主要受到了游客量骤减带来的影响,特别是中国游客购买量的下降。

  有分析人士表示,葆蝶家bv包包频繁发生人事更替意味着品牌现在的业绩离集团目标有很大的差距。2016年初,开云集团CEO François-Henri Pinault曾表示,葆蝶家bv包包目标是销售进入20亿欧元俱乐部,这个目标是基于品牌中长期增长潜力而定的,并非遥不可及。业界分析人士指出,葆蝶家bv包包目前的主要问题是定价过高,过度依赖亚洲客户群以及产品缺乏创造性与多样性。尽管如此,开云集团表示对品牌创意总监Tomas Maier仍有信心,因此目前没有更换创意总监的计划。

  为削减成本,去年9月,葆蝶家bv包包开始合并男女装系列发布。不过,Tomas Maier仍然坚决反对葆蝶家bv包包实现“即看即买”的策略。他认为,公司仍然致力于展示和产品推出的时间,在产品登陆精品店前,给予生产产品足够的时间以创造复杂和完美的手工系列。为平衡品牌在全球的销售收入,葆蝶家bv包包还计划在纽约麦迪逊大道新设一家旗舰店,期望重新赢回美国市场份额,同时强调数字化战略并减少各类产品的出货量以防止市场过度饱和。

  面对严重老化的葆蝶家bv包包,由Claus-Dietrich Lars等人组成的新管理团队能否拯救品牌的低迷业绩,市场分析人士认为仍需时间来检验。

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